第一章 好力奇高层“艳”变

网络上的一条爆炸性消息,让身陷舆论旋涡的好力奇(东州)股份公司雪上加霜,其旗下凉茶品牌“宝丰园”再次成为焦点,凉茶市场烽烟又起。

消息来源于著名的天涯社区,爆料者是名叫“第一时间”的神秘人物。这家伙很可能就在本行业,这一年他的爆料都跟饮料行业有关,有些简直是海啸式的,爆炸力非常大。好力奇跟东州药业之间的品牌纠纷,是业界最大的新闻,一段时间以来双方控制得很严,各自采取了最为严密的防范措施,都不想让它传出去。结果不知哪儿出了错,消息还是被此人掌握,很快捅到了网上。一时间舆论沸腾,传言纷纷。好力奇被他搞得焦头烂额,疲于应对。东州药业也把自己推到了风口浪尖,成了大众围攻的对象。

市场上独占鳌头的凉茶“宝丰园”本来一路凯歌,所向披靡,有强劲的增长势头,因这场风波,市场受到重创。不到两个月,销售总额同比下降百分之十六点七,市场份额下降三个百分点。如果不是温启刚他们力挽狂澜,“宝丰园”恐怕会遭受灭顶之灾。这次这家伙更毒,没能借品牌之争打垮“宝丰园”,竟然另辟蹊径,爆起了好力奇高层之间的绯闻,用信誓旦旦的口吻说,好力奇高管层发生“艳”变,董事长黎元清和CEO温启刚由兄弟变为情敌,两人为一个名叫唐落落的女人争风吃醋,大打出手,好力奇高层发生裂变!

消息一出,马上引来围观。唐落落被人肉,这个来自香港的业界女强人、饮料行业一枝花,一时间成了人们最关心的人物。本来人们就对唐落落和黎元清的关系有种种猜测,这下可好,传言成为事实,很多内幕被挖了出来。硝烟弥漫、战火连连的饮料行业仿佛又被注入了兴奋剂,围观者有之,中伤者有之,趁火打劫者更有之。据最新的可靠消息,“宝丰园”在终端市场的销量再次下滑,北京、天津以及江浙的市场,已有销售商提出退货,或者强烈要求修改销售政策。好力奇在国内的几大生产基地也有消极的消息传出,由销售影响到生产,再由生产影响到全部。更可怕的是,别的品牌瞅准机会,乘虚而入,已经开始抢夺市场。

温启刚叫苦不迭。如今是传媒时代,传媒能成就企业,更能毁灭企业,一条消息看似事小,但对企业和品牌的杀伤力无限大,已经有不少企业倒在传媒的口水里。对网络上的恶意传播者,温启刚本来是有防范的,早在好力奇跟东州药业因“宝丰园”品牌发生纠纷时,温启刚就提醒黎元清,要注意有人利用网络搅浑水。黎元清呵呵一笑说:“搅就搅吧,干企业还怕搅浑水?我们不就是在浑水中蹚来蹚去吗?”温启刚以为黎元清早有准备,凭他对黎元清的了解,黎元清不是那种遇事马虎的人。后来的事实证明,黎元清过高地估计了自己,小瞧了网络,更是低估了传言对品牌、对市场的杀伤力。东州药业跟好力奇的品牌之争,让好力奇蒙受了巨大损失,“宝丰园”遭遇了到内地后的第一次滑铁卢,市场份额至今还在下滑。同样,也正是品牌之争,让更多的竞争对手有了机会,“宝丰园”等于是把成熟的市场拱手让给了别人。每每想起这些,温启刚就心痛,就有一种强烈的失败感。好在好力奇跟东州药业的这场纠纷闹了一段时间就平息了,大家都不想把事情闹大,尤其是东州药业那边,随着前老总左翼民的倒台,东州药业发生了一场地震。有关方面意识到这是一场更大的危机,便紧急采取措施,将好力奇跟东州药业的纠纷强行“平息”下去。好力奇这才从一场危机中摆脱出来,有了喘息和疗伤的机会。

谁能料想到,合作关系一直很密切的东州药业跟好力奇会有翻脸的一天?这要放在几年前,放在两家最初谈合作的时候,简直就是天方夜谭。这事要说还是东州当时的一把手、市委书记顾元涛做的媒。顾元涛跟黎元清是发小儿,小时候就很亲密。后来大学毕业,顾元涛从了政,走了仕途,黎元清却想赚钱,想当企业家。顾元涛在仕途一路搏杀,官至市委书记后,跟黎元清开玩笑,你是不是也考虑借一下我的力,沾我点光,把企业往猛里推一把?发小儿之间,说话向来都不遮掩,顾元涛也是成心想拉黎元清一把。当时黎元清正在琢磨“宝丰园”这事,想做凉茶,就一五一十地将自己的想法讲了。顾元涛一听,这事靠谱、可行,马上表态,只要你把香港那边的工作做好,将配方和经营权拿到手,这边的事,我替你做主。

正是有了顾元涛这句话,黎元清的胆子才大起来,信心也足起来。他过五关斩六将,将“宝丰园”的配方及生产经营许可权拿到了手。可是,黎元清拿到的只是在香港生产与经营的许可,要进入内地市场,并在内地建厂,还有许多障碍。顾元涛为了兑现自己的诺言,亲自召集有关部门,多次商讨。一开始东州药业是不情愿的,反复跟顾元涛讲难处、讲理由,说“宝丰园”是无价之宝,是海药集团的看家秘方,这个秘方要是让外人拿走,东州药业的立厂之本就没了。